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衛(wèi)浴“新零售”對用戶來說是一場消費變革
來源：本站原創(chuàng)時間：2017-09-07 瀏覽：211475

隨著消費市場的發(fā)展，現(xiàn)在各行各業(yè)都要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，“新零售”概念也應(yīng)運而生。去年，馬云在云棲大會上第一次提出了“新零售”的概念。他說，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來，線上線下加上現(xiàn)代的物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售。而最近消費市場的種種跡象也表明，“新零售”確實是未來市場發(fā)展的新趨勢，作為目前異?；鸨闹悄苄l(wèi)浴市場，也應(yīng)該趕上“新零售”的“東風(fēng)”。為什么衛(wèi)浴也有“新零售”一說呢?



新零售的“餅”烤香了

2014年，馬云說：“未來10年是商業(yè)真正變革的時代，如果你是抵擋將可能被沖擊，但如果你懂得把握，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是機(jī)會。”

在很多人還在尋找電商帶來的商業(yè)機(jī)會時，不久馬云又語出驚人，“電商這個詞將很快被淘汰”。馬云說，未來商業(yè)線上線下將會發(fā)生大融合，大家都好。

許多人不相信，一些人開始抱怨“實體凋零，電商難脫干系”。盡管，那時整個中國電商的社會滲透率不到13%。但“線下實體凋零是電商造成的”論調(diào)屢屢被人提起。

作為中國電商開創(chuàng)者的阿里巴巴上下都在思索：創(chuàng)造未來理想的生活方式，僅僅發(fā)展電商是不夠的，怎么讓這87%的線下商業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，一起發(fā)展好。

馬云想到一個詞——“新零售”：探索未來商業(yè)線上線下一體化發(fā)展模式。

“我相信新零售的未來將是線上線下的和諧融合，我們希望盒馬就是零售行業(yè)進(jìn)化中的一個最好案例?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席執(zhí)行官張勇說。

線上線下融合的“新零售”正在為中國實體經(jīng)濟(jì)注入了全新活力。近日，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3個百分點，零售企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額增速同比分別提高7.8和14.3個百分點，回暖態(tài)勢凸顯。

線上消費者日益活躍

十年之前，很多人都不會想到網(wǎng)購在今天會這么火。據(jù)了解，作為消費者聚集的主要區(qū)域，各大網(wǎng)購平臺的月活躍用戶總數(shù)已接近10億，而在網(wǎng)上選擇廚衛(wèi)產(chǎn)品的用戶每年也有幾千萬人，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活中不可替代的一部分!

在媒介高度發(fā)達(dá)、信息渠道多元化的今天，明星代言這些傳統(tǒng)的營銷手法似乎已經(jīng)過時了。而電商平臺的銷量和評價、圖文視頻等內(nèi)容，似乎更能勾起消費者的購買欲望。所以線上活躍的這些用戶成了各行各業(yè)爭相搶奪的對象，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外!

線上線下互補(bǔ)而非相斥

很多人都認(rèn)為網(wǎng)購和實體店是相互排斥的關(guān)系，其實不是。就拿衛(wèi)浴產(chǎn)品來說，線上產(chǎn)品資源豐富、分類清晰，但沒法親身體驗;線下可以親身體驗，但很多衛(wèi)浴品牌的價格不如網(wǎng)上實惠，因此很多人會陷入兩難的選擇之中。而“新零售”模式的提出，就消除了線上線下的這種隔閡。

通過線上平臺吸引消費者，然后指引消費者到附近的門店親自體驗，達(dá)成交易，再把銷量和評論等數(shù)據(jù)傳送到線上，吸引線上的消費者持續(xù)到店瀏覽，由此形成一個良好的循環(huán)。

“新零售”對用戶來說是一場消費變革，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說也是一場營銷革命。對衛(wèi)浴企業(yè)來說，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能贏得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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